Google的新广告策略严重影响OTA巨头流量和业绩

时间:2021-07-05 16:18来源:www.fi3df4m.com作者:未知点击:

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旅游行业面临更多风险

在线旅游范围纷争之际,Google在美国市场也同意了更为严格的反垄断调查。美国多州、联邦和国会因Google涉嫌违反角逐法对其展开了调查,其中便包括垂直搜索服务。Google被指控通过主要搜索引擎竞价自己的细分范围商品,而不是公平地展示其他企业信息。

Expedia周四股价下跌至14年新低,TripAdvisor股价也跌至2年新低。BookingHoldings在公布财报后股价下跌了8%,三家在线旅游企业市值合计损失了逾130亿USD。

【环球旅讯】谷歌在搜索结果页面的顶部置入了更多广告,这给该平台的主要顾客——在线旅游企业带来了困扰。

Google自2016年起就成为了在线旅游行业的密切关注对象,而本周开始这种影响则更为明显。

seo优化在五年前还是有很好的成效,但从那时Google开始在搜索页面顶部置入更多付费广告,下调了免费信息的地方。除此之外Google还推出了新的旅游搜索工具,所展示的商品服务大多都来自广告付费平台。

Expedia和TripAdvisor最近公布了第三季度财报,并将业务下滑缘由归咎于Google平台。

摩根士丹利剖析师BrianNowak在报告中指出,“Google的变化可能会妨碍OTA盈利,这一趋势并不会得到缓解。”

ExpediaCEOMarkOkerstrom表示,不收费的流量“一直在降低”,“Google确实提高了OTA平台的人均访客收入,但这只不过自然趋势使然。”

在这种趋势有哪些用途下,OTA每年需向Google支付的成本高达数十亿USD,从而确保其内容能在搜索结果中排行榜更高,并被用户点击。

金融服务咨询公司DADavidson剖析师称,Expedia期望通过其他营销推广策略减轻对“搜索工具和Google的依靠”,但他们并未找到能在短期内有效推进其流量增长的策略。

上述现象在旅游、当地搜索、网络和购物比价等服务范围时有发生。

Google给旅游行业带来了更多挑战,但旅游企业高管此前一直不愿将业务下滑归因于Google的搜索结果,其缘由在于Google为OTA带来了流量和业务,双方也一直在保持好关系。但在过去的这个季度,Google所带来的影响之大使得旅游业高层和华尔街剖析师都没办法回避这个话题。

作为在线搜索范围的主导者,Google占据着超越四分之三的市场份额。用户会通过搜索引擎查看规划旅程,过去10年内,OTA通过在官方网站接入丰富的商品内容和便捷预约工具来优化网站以提高在Google搜索结果中的排行榜。

另一方面,在线旅游行业也一直在尝试社交媒体和电视广告等其他营销推广渠道,但因为Google搜索引擎的受众更为广泛,OTA只能继续购买Google广告以维持自己网站流量。

Fogel表示,“BookingHoldings重视直接流量,提高品牌影响力和顾客留存率能帮集团摆脱对其他流量出处的依靠。”(本文由Elena编译自BusinessDay)

TripAdvisorCEOStephenKaufer在最近财报电话会议中表示,“Google变得更富侵略性,大家并未预料到他会反咬一口。”

问及Google所带来的潜在影响时,BookingHoldingsCEOGlennFogel在财报电话会议中表示,摆脱对Google的依靠达成拓客将是集团将来成功进步的重要。

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